За всички
Какви права получаваш върху видеото
Правата казват какво може да прави брандът с готовото видео. Нивото се избира при поръчката, а по-късно може да се вдигне срещу доплащане на разликата.
Трите нива
Нивата се качват едно върху друго: по-високото съдържа всичко от по-ниското и добавя нещо отгоре. Затова движението е само нагоре, а не надолу.
| Ниво | Какво позволява | Докога |
|---|---|---|
| „Само органично“ | Публикуване в собствените канали на бранда: профил в TikTok и Instagram, вграждане в сайта, имейли и органични споделяния. Платена реклама и Spark Ads не са включени. | Без краен срок |
| „Платена реклама · безсрочно“ | Всичко органично плюс платени реклами от рекламните акаунти на бранда, лендинг страници, дългосрочни кампании. | Без краен срок |
| „Whitelisting / Spark Ads“ | Всичко от безсрочното плюс реклами, които тръгват от профила на самия криейтър: TikTok Spark Ads и whitelisting в Meta. | Рекламата от профила на криейтъра тече определен брой дни; безсрочната част остава |
Изключителност не се подразбира
Нито едно от нивата не пречи на криейтъра да работи с друг бранд. Изключителност има само ако е записана изрично в договора по поръчката.
Къде се избира нивото
При директна поръчка към конкретен криейтър нивото е в стъпка „Права и срок“. Там срокът на whitelisting не се избира: той идва от офертата на криейтъра и стои до самото ниво, например „Whitelisting / Spark Ads · 90 дни“.
При кампания и отворен бриф нивото е в стъпка „Разпространение и права“. Изберете ли „Whitelisting / Spark Ads“, се появява отделно поле „Spark Ads прозорец“ с готови стойности: 30, 60, 90, 180 или 365 дни.
Цената на всяко ниво идва от офертата на криейтъра, а не от тарифа на платформата. Затова две еднакви на пръв поглед поръчки може да имат различна цена за едни и същи права.
Какво се записва черно на бяло
Всяка поръчка ражда един запис в регистъра на правата: реалното ниво, начална дата, крайна дата и договорен срок. Записът е един и същ за двете страни, така че никой не помни правата по памет.
- Договор за правата по поръчката
- Модел релийз от криейтъра за купеното ниво
- Фактура към бранда
- Справка към криейтъра
- Запис в регистъра на правата
Часовникът на платените права тръгва при одобрението на видеото, не при плащането. До одобрението записът стои в очакване.
Разширяване след одобрение
Купено е „Само органично“, видеото работи и трябва да тръгне като реклама? Отворената одобрена поръчка има панел „Отключи още права“. Доплаща се само разликата между платеното и новото ниво.
- Панелът се появява само след като видеото е финално (одобрено или освободено).
- Ако по-високото ниво в текущата оферта струва по-малко от вече платеното, разлика няма и опцията не се предлага.
- Надолу не се слиза: платено ниво не се сменя с по-ниско.
Прозорецът тръгва от деня на разширяването
При качване до „Whitelisting / Spark Ads“ срокът се брои от момента на доплащането, не от датата на първоначалната поръчка. Заявката за Spark код към криейтъра тръгва автоматично.
Какво значи това за криейтъра
Органичното ползване е включено в базовата цена. Двете платени нива се остойностяват отделно в „Права“ на офертата и цената и на двете е задължителна: брандовете винаги ги виждат.
- Цената за „Whitelisting / Spark Ads“ трябва да е поне колкото цената за „Платена реклама · безсрочно“, защото whitelisting включва и нея.
- Полето „Срок на правата“ определя колко дни трае рекламата от профила при директните поръчки: между 7 и 365 дни.
- Модел релийзът покрива само купеното ниво. Бранд, който иска повече, доплаща, а разликата стига и до криейтъра.
Чести въпроси
- Може ли нивото да се смени след поръчката?
- Нагоре да: от одобрената поръчка се отключват още права срещу разликата. Надолу не.
- Включва ли whitelisting и обикновените реклами от акаунта на бранда?
- Да. „Whitelisting / Spark Ads“ е най-високото ниво и носи безсрочната платена реклама от каналите на бранда плюс рекламите от профила на криейтъра за купения срок.
- Кога започват да текат платените права?
- При одобрението на видеото. Ако одобрение не дойде, автоматичното одобрение по срок върши същата работа.