За брандове
Как да поръчаш директно
Директната поръчка започва от профил с активна оферта и минава през конфигуратор. Плащането е на последната стъпка, така че до нея нищо не е обвързващо.
Какво да имаш подръка
Конфигураторът пази недовършена поръчка, така че не е нужно всичко да е готово от първата минута. Но с тези неща наум минаваш през него веднъж, вместо три пъти:
- Какво прави продуктът и за кого е: това пълни полето „За продукта“.
- Груба идея за видеото: какво се вижда, какво се казва, как започва.
- За коя платформа е и дали ще върви като платена реклама.
- Дали изпращаш физически продукт.
- Фирмените данни за фактура, ако поръчваш за първи път.
Шестте стъпки
Стъпките вървят в този ред и всяка се пази, преди да продължиш. Може да се връщаш назад, без да губиш попълненото.
Обем
Избираш колко видеа поръчваш. Пакетите идват от офертата на криейтъра, а по-големият обем обикновено носи по-ниска цена на видео.
Видеата
Тук се пише брифът, отделно за всяко поръчано видео. Ако вече имаш запазен шаблон, той се прилага с едно натискане и после се дописва.
Продукт
Описваш самия продукт и казваш дали изпращаш физически екземпляр. При поръчка с едно видео тази стъпка е слята с предишната и не се показва отделно.
Права и срок
Избираш нивото на права („Само органично“, „Платена реклама · безсрочно“, „Whitelisting / Spark Ads“) и срока, включително експресния, ако криейтърът предлага такъв.
Преглед
Пълната сметка на едно място: видеата, продуктът, правата, срокът, добавките и общата сума. Оттук се натиска „Към защитено плащане“.
Плащане
Въвеждаш карта и потвърждаваш. Едва тук картата се таксува и едва тук поръчката става реална.
Брифът: петте полета
Секцията се казва „Бриф на видеото“ и е всичко, което криейтърът вижда, преди да снима. Три полета са задължителни, две са по избор.
| Поле | Какво пише вътре | Задължително |
|---|---|---|
| Идея на видеото | какво се снима и как протича | да |
| Hook (първите 3 секунди) | с какво започва видеото, за да бъде изгледано | да |
| CTA (какво да направи зрителят) | с какво завършва: линк, код, действие | да |
| Референции | линкове към видеа с тона, който харесваш | не |
| За продукта | фактите: състав, размер, за кого е, с какво е различен | не |
„Идея“ не е „За продукта“
Едното казва какво да се снима, другото казва какви са фактите за продукта. Смесят ли се, криейтърът или изпуска сцената, или обърква състава.
Попълненият бриф може да се запази като шаблон и да се ползва при следваща поръчка. Шаблоните се управляват от настройките на бранда.
Добавките и правата
Добавките са на криейтъра: показва се само това, което той реално предлага. Най-често срещаните са:
- Субтитри: за гледане без звук, тоест за мнозинството от feed-а.
- Допълнителни hook варианти: същото видео с различни първи секунди, за A/B тест.
- Сурови кадри: избран суров материал за вътрешен монтаж.
- Експресен срок: доплащане за по-бърза доставка.
Нивото на права се избира на същата стъпка и е решение за пари, не формалност: то определя къде можеш да пуснеш видеото и за колко време. Пълното обяснение на нивата и на прозорците за whitelisting е в отделната статия.
Плащането и какво следва
Картата се таксува при потвърждението, а сумата стои защитена до одобрението на готовото видео. Кога точно се таксува и кога се освобождава е канонично описано в статията за плащането.
След успешното плащане поръчката тръгва по общия път: приемане от криейтъра, евентуална пратка, доставка, преглед.
Чести въпроси
- Мога ли да поръчам няколко видеа наведнъж?
- Да, ако офертата има подходящ пакет. Стъпка „Обем“ показва наличните пакети и цената, а брифът се пише отделно за всяко видео.
- Мога ли да прекъсна по средата и да продължа после?
- Да. Недовършената поръчка се пази и се отваря там, докъдето е стигнала. Неплатената поръчка обаче не чака вечно: има срок, след който изтича.
- Къде описвам отделните видеа?
- В стъпка „Видеата“, преди прегледа и плащането. Всяко видео си има собствен бриф.