UGC речник

20 термина от UGC маркетинга, обяснени кратко и на български — от hook и Spark Ads до правата за употреба.

Без жаргон
С контекст от практиката

UGC (User-Generated Content): Съдържание, заснето от реални хора в автентичен стил — не от продукция. В маркетинга UGC означава видеа, които бранд поръчва на криейтор, но изглеждат като органично препоръчано от потребител.
UGC криейтор: Човек, който създава UGC видеа по бриф на бранд срещу заплащане. За разлика от инфлуенсъра, продава видеото, а не достъпа до аудиторията си — затова броят последователи е без значение.
Hook: Първите 1-3 секунди на видеото, които спират скролването. Най-силният фактор за задържане; затова брандовете често поръчват няколко hook варианта на едно и също видео.
CTA (Call to Action): Призивът към действие в края на видеото — „поръчай“, „виж линка“, „пробвай“. Ясното CTA е разликата между гледано и конвертиращо видео.
Бриф: Заданието от бранда към криейтора: продукт, ключови послания, формат, забранени неща и желани сцени. Добрият бриф е конкретен, но оставя място за автентичния глас на криейтора.
Права за употреба (usage rights): Какво може брандът да прави с видеото: да го публикува органично, да го използва в платена реклама за определен срок или безсрочно. В KLIPCHE правата се записват в автоматичен договор към всяка поръчка.
Органично публикуване: Публикуване на видеото в собствените канали на бранда без рекламен бюджет. Базовото право, включено в цената на всяко UGC видео.
Spark Ads: Рекламен формат на TikTok, при който брандът промотира видео през профила на криейтора с негово разрешение (Spark Ads код). Изглежда като органично съдържание, но е платена реклама.
Whitelisting: Криейторът дава на бранда достъп да пуска реклами от негово име/профил. Еквивалентът в TikTok е Spark Ads кодът.
Сурови кадри (raw footage): Немонтираният материал от снимките. Брандовете ги купуват като добавка, за да монтират собствени версии и вариации за реклами.
Ревизия: Искане за промяна по доставеното видео. В KLIPCHE брандът одобрява видеото или иска ревизия — плащането се освобождава чак след одобрение.
Защитено плащане: Плащането на бранда се задържа от платформата при поръчката и се освобождава към криейтора след одобрена доставка. Пази и двете страни при спор.
Разрешение за участие (model release): Съгласието на човека в кадър видеото да се използва търговски. Криейторите в KLIPCHE го приемат при регистрация, а правата по конкретната поръчка се записват отделно.
UGC портфолио: Колекцията от примерни видеа на криейтора, по която брандът преценява стила и качеството преди поръчка. По-важно от броя последователи.
Вертикално видео (9:16): Форматът на TikTok, Reels и Shorts — заснет на телефон, на цял екран. Стандартът за UGC; хоризонталните видеа се представят по-зле в тези платформи.
UGC агенция срещу маркетплейс: Агенцията посредничи ръчно и начислява агенционна такса върху всяко видео; маркетплейсът (като KLIPCHE) дава директен избор на криейтор, публични цени и автоматични договори.
Инфлуенсър маркетинг: Плащаш на човек с аудитория да публикува пред нея. При UGC плащаш за самото видео, което брандът разпространява от свое име — по-евтино, по-мащабируемо и с пълен контрол върху дистрибуцията.
Ad creative: Видеото/визията, която върти една реклама. UGC видеата са сред най-добре представящите се ad creatives в Meta и TikTok, защото не изглеждат като реклама.
Hook rate: Процентът зрители, останали след първите ~3 секунди. Основната метрика, по която брандовете сравняват UGC видеа в платените си кампании.
Product seeding: Изпращане на продукт на криейтори с надежда за органично съдържание. По-непредвидимо от платена UGC поръчка с ясен бриф и срок.

Продължи с

За брандове

Разгледай каталога, сравни портфолиа и поръчай с защитено плащане и договор за правата.

Разгледай каталога

За криейтъри

Направи си профил за минути, определи си цената и получавай поръчки от проверени брандове.

Стани криейтор