UGC речник

50 термина от UGC и криейтърската реклама, обяснени кратко и на български. От хук и бриф до Spark Ads, права и рекламни показатели.

Без жаргон
С контекст от практиката

50 термина

UGC и криейтъри

UGC (User-Generated Content): Съдържание, създадено от потребители. В рекламата терминът се използва и за платени видеа от криейтъри в естествен стил. Платеното съдържание не бива да се представя като независим клиентски отзив.
UGC криейтър: Човек, който създава UGC видеа по бриф на бранд срещу заплащане. За разлика от инфлуенсъра, продава видеото, а не достъпа до аудиторията си, затова броят последователи е без значение.
UGC портфолио: Колекцията от примерни видеа на криейтъра, по която брандът преценява стила и качеството преди поръчка. По-важно от броя последователи.
UGC маркетплейс (creator marketplace): UGC маркетплейсът е платформа, която свързва брандове и криейтъри за възлагане, създаване и доставка на съдържание.
Инфлуенсър маркетинг: Работа с човек, който представя съдържание пред своя аудитория. При поръчка на UGC брандът може да купи само създаването на видео за собствените си канали. Публикуването, цената и правата се уговарят отделно.
Нано и микро инфлуенсър: Нано и микро инфлуенсър са названия за създатели с по-малки аудитории спрямо по-големите инфлуенсърски категории.
AI UGC и AI криейтър: AI UGC е рекламно съдържание, в което лице, глас или сцена са генерирани или съществено променени с изкуствен интелект.

Създаване на съдържание

Хук (hook): Хукът е началният елемент на видео или реклама, който дава причина на зрителя да продължи да гледа.
CTA (Call to Action): Призив към действие: например „поръчай“, „виж продукта“ или „пробвай“. Показва на зрителя следващата стъпка и може да бъде изговорен, изписан или показан с бутон.
Бриф: Брифът е работното задание, с което брандът описва какво съдържание трябва да създаде криейтърът.
Сурови кадри (raw footage): Немонтираният материал от снимките. Брандовете ги купуват като добавка, за да монтират собствени версии и вариации за реклами.
Ревизия или корекция: Ревизията е искане за корекция на доставено съдържание, така че то да отговаря на договорения бриф.
Вертикално видео (9:16): Видео с височина, по-голяма от ширината. Съотношението 9:16 е подходящо за екран на телефон и често се използва за TikTok, Reels и Shorts. Форматът се избира според мястото на публикуване.
Ad creative: Видеото, изображението и текстът, с които се показва една реклама. UGC видео може да бъде такъв рекламен материал; представянето му се оценява с реален тест.
Shot list (списък с кадри): Изброените сцени, които брандът иска да види: разопаковане, употреба, реакция, краен кадър с продукта. Най-бързият начин да получиш точно това, което си представяш, без да ограничаваш криейтъра в стила.
B-roll: Допълнителните кадри без говор: ръце, детайли на продукта, обстановка. Влизат между основните реплики и правят видеото гледаемо; често се поръчват заедно със суровите кадри.
Talking head: Формат, при който криейтърът говори директно в камерата. Най-честият UGC формат за отзив и обяснение; работи най-добре със силен hook в първите секунди.
Unboxing (разопаковане): Видео, в което продуктът се отваря за първи път пред камерата. Работи, защото показва реалната опаковка и реалния размер: двете неща, които снимките в магазина скриват.
Отзив (testimonial): Видео, в което човек разказва собствения си опит с продукта. За разлика от рекламния текст, звучи като препоръка, и точно затова изисква криейтърът наистина да е ползвал продукта.
Сценарий за UGC: Рамката на видеото: hook, проблем, продукт, резултат, призив. Добрият UGC сценарий задава последователността, но оставя думите на криейтъра. Прекалено точният текст се чува като четене.
Hook варианти: Няколко различни начала на едно и също видео. Купуват се като добавка, за да се тества кое задържа най-добре, без да се плаща цяло ново видео за всеки опит.
Субтитри: Текст, който предава изговореното във видеото. Помага при гледане без звук и подобрява достъпността. Уточни езика, стила и дали надписите трябва да са вградени във файла.
Забрани в брифа (do's & don'ts): Изричният списък какво не бива да се появи във видеото: конкурентни марки, здравни твърдения, определени думи. Спестява повече ревизии от всяка друга част на брифа.
Продуктов кадър: Кадър, който показва самия продукт и важните му детайли. Може да служи като визуален подпис или финален кадър според заданието.
Съотношение на кадъра: Формата на видеото: 9:16 за TikTok, Reels и Shorts, 1:1 за фийд, 16:9 за YouTube. UGC се снима вертикално и при нужда се преформатира: обратното реже важни части от кадъра.
Воден знак: Надпис или знак върху изображението. В KLIPCHE защитеният преглед е с воден знак, а чистият оригинал се отключва след одобрение и изпълнение на условията за плащане.
Brand safety: Проверката, че видеото не поставя марката в неудобен контекст: думи, обстановка, чужди лога в кадър. При UGC се решава в брифа и в прегледа преди одобрение.

Права и рекламни формати

Права за ползване (usage rights): Правата за ползване определят къде, как и за какъв срок брандът може да използва създаденото съдържание.
Органично съдържание и платена реклама: Органичното съдържание се разпространява без платен медиен бюджет, а платената реклама се показва чрез рекламна система срещу бюджет.
Spark Ads: Spark Ads е рекламен формат на TikTok, който използва разрешена TikTok публикация и свързаната с нея идентичност като платена реклама.
Whitelisting (реклама през профил на криейтър): Whitelisting е разрешение бранд да показва платени реклами с идентичността или публикацията на криейтър.
Spark Ads код: Spark Ads кодът е код за разрешение, чрез който конкретна TikTok публикация може да бъде добавена като Spark Ad.
Partnership Ads: Partnership Ads е официалният термин на Meta за реклами, които показват партньорство между рекламодател и криейтър във Facebook или Instagram.
TikTok Ads Manager: TikTok Ads Manager е рекламната платформа на TikTok за създаване, управление и отчитане на платени кампании.
Разрешение за участие (model release): Съгласието на човека в кадър видеото да се използва търговски. Криейтърите в KLIPCHE го приемат при регистрация, а правата по конкретната поръчка се записват отделно.
Договор за правата: Документът към поръчката, който описва разрешеното използване на видеото и срока му. В KLIPCHE се създава по договорените условия и остава достъпен към поръчката.
Регистър на правата: Списъкът с договорените права за използване на видеата. Показва обхвата и срока на всяко право, за да можеш да провериш дали конкретната употреба е разрешена.
Подновяване на правата: Удължаване на договорен срок за използване на същото видео. Подновяването на платени права и обновяването на технически Spark Ads код са отделни действия; нов код сам по себе си не удължава договора.

Кампании и измерване

Крейтив тестване (creative testing): Крейтив тестването е контролирано сравнение на рекламни варианти, за да се види как различни послания и изпълнения се представят при сходни условия.
Hook rate: Показател за това колко добре началото на видеото задържа вниманието. Често се изчислява чрез гледанията на първите 3 секунди спрямо рекламните показвания. Провери конкретната формула, преди да сравняваш отчети.
Сийдинг (product seeding): Сийдингът е изпращане на продукт или услуга към криейтър с цел той да я изпробва и евентуално да създаде съдържание.
CPM и CPA: CPM е разходът за хиляда рекламни показвания, а CPA е разходът за едно предварително определено придобиване или действие.
Изтъркан креатив (creative fatigue): Моментът, в който едно и също видео е видяно достатъчно пъти и резултатите падат. Основната причина брандовете да поръчват UGC на партиди, а не по едно.
Пакет UGC видеа: Поръчка на няколко видеа наведнъж от един криейтър. Обикновено носи отстъпка и една обща логистика на продукта, затова е обичайният начин да се снабди рекламен тест.

Поръчка, доставка и плащане

Защитено плащане: Плащането на бранда се задържа от платформата при поръчката и се освобождава към криейтъра след одобрена доставка. Пази и двете страни при спор.
Експресна доставка: По-кратък срок за готово видео срещу доплащане. В KLIPCHE е добавка, която криейтърът сам решава дали да предлага: срокът е обявен на профила преди поръчката.
Срок за доставка: Договореното време за предаване на видеото. При физически продукт в KLIPCHE то започва след потвърденото получаване. Началото и крайната дата за конкретната поръчка се виждат на нейния екран.
Escrow: Английското име на защитеното плащане: трета страна държи парите, докато уговореното не бъде изпълнено. В KLIPCHE това е стандартът за всяка поръчка, не опция.
Цена на UGC видео: Крайната сума включва базовата цена на криейтъра, избраните права, добавките и таксата защита. Минималната базова цена за директна поръчка е 10 €; точната сметка се вижда преди плащане.
Фактура: Документ за плащането, издаден по данните за фактуриране към поръчката. В KLIPCHE фактурите са достъпни за преглед и сваляне от раздел „Фактури“.

Продължи с

Разгледай криейтърите

Портфолиа, цени и срокове на едно място: без регистрация. Профил ти трябва чак когато решиш да поръчаш.

Отвори каталога

Снимаш ли видеа?

Направи си профил за минути, определи си цената и получавай поръчки от проверени брандове.

Стани криейтър