Към съдържанието
KLIPCHE logoKLIPCHE

За брандове · UGC реклама за брандове: пълният наръчник · 8 мин четене

Как да напишеш UGC бриф: шаблон и пример

Подготви UGC бриф с готов шаблон за продукт, послание, кадри, срок и права. Виж попълнен пример и използвай заданието в следващата си кампания.

Христо Свиленски, основател на KLIPCHE · · обновено

Лошият бриф е най-честата причина за разочароващо UGC видео, не криейтърът. Добрият бриф се побира на една страница и се пише за 20 минути. Ето шаблона (полетата му съвпадат с това, което пита и формата за кампания в KLIPCHE), попълнен пример под него и трите грешки, които най-често провалят срока.

Шаблонът: 12 полета, копирай и попълни

Всяко поле е едно или две изречения. Ако не можеш да го попълниш, това е сигнал, че още не знаеш какво искаш от видеото, а не че полето е излишно.

Шаблон за UGC бриф
ПолеКакво пишеш
ПродуктКакво е и какъв проблем решава, в едно изречение. Линк към продуктовата страница.
АудиторияКой го купува и в каква ситуация. Един конкретен човек е по-полезен от „всички“.
ЦелЗа какво ще ползваш видеото: платена реклама, продуктова страница, профил.
Основно посланиеЕдно нещо, което да остане в главата на зрителя. Едно, не пет.
Задължителни кадриПродуктът в употреба, опаковка, лого, конкретна функция. Само каквото наистина трябва.
Нежелани твърденияКакво криейтърът не бива да казва: неверни свойства, здравни ефекти, сравнения с конкуренти.
ДължинаОриентир, не изискване. В кампанията в KLIPCHE няма поле за дължина: криейтърът решава колко дълго трябва да е видеото според заданието.
ФорматВертикално 9:16, за коя платформа, със или без субтитри, колко хук варианта.
ПраваОрганично публикуване, безсрочна платена реклама или whitelisting със Spark Ads. Виж нивата на правата.
ДоставкаИзпращаш ли продукт на криейтъра и кога. При физически продукт срокът за видеото тръгва след като продуктът е получен.
СрокДо кога ти трябва готовото видео и до кога приемаш кандидатури.
Критерий за приеманеПо какво ще прецениш, че видеото отговаря на брифа. Ревизията поправя отклонения от него, не добавя нови идеи.
Шаблон за UGC бриф

Полетата „Продукт“, „Основно послание“ и „Нежелани твърдения“ влизат в самото задание, което криейтърът чете. „Права“, „Доставка“ и „Срок“ са отделни настройки на поръчката, за да се запишат към нея и да важат при спор. Как се избират правата е обяснено в правата за употреба.

Попълнен пример

Това е пример

Продуктът и брандът са измислени за илюстрация. Числата и сроковете са примерни, не препоръка.
Примерен бриф: чанта за лаптоп от рециклиран плат
ПолеПримерно попълване
ПродуктЧанта за лаптоп до 15 инча от рециклиран плат, с отделение за зарядно. Продава се само онлайн.
АудиторияХора между 25 и 40, които работят от кафене или офис и носят лаптопа всеки ден.
ЦелПлатена реклама в TikTok и Instagram. Едно от видеата ще отиде и на продуктовата страница.
Основно посланиеПобира всичко за работния ден и не изглежда като компютърна чанта.
Задължителни кадриЛаптопът влиза и излиза от чантата. Отделението за зарядно. Чантата на рамо в движение.
Нежелани твърденияНе казвай „водоустойчива“: платът е водоотблъскващ. Без „най-добрата“ и без сравнение с конкретни марки.
ДължинаОриентир: колкото трябва, за да се видят трите задължителни кадъра. Криейтърът решава.
Формат9:16, на български, с вградени субтитри. Два хук варианта: „спрях да нося раница“ и „какво има в чантата ми“.
ПраваБезсрочна платена реклама от каналите на бранда. Без whitelisting за този тест.
ДоставкаИзпращаме чантата с куриер до адрес на криейтъра в рамките на два работни дни след наемане.
СрокКандидатури до 7 дни след публикуване. Готово видео до 10 дни след получаване на чантата.
Критерий за приеманеТрите задължителни кадъра са налице, посланието се чува ясно, няма нежелано твърдение. Всичко останало е стилът на криейтъра.
Примерен бриф: чанта за лаптоп от рециклиран плат

Обърни внимание какво липсва: сценарий дума по дума, точна дължина и „да е забавно“. Първото убива автентичността, второто не носи нищо, третото не е инструкция. Полето „Нежелани твърдения“ е най-подценяваното: то пази и криейтъра, и теб от ревизия заради едно изречение.

Какво да оставиш на криейтъра

Точните думи. Сценарий, написан от бранда дума по дума, звучи като корпоративна реклама, прочетена от непознат, и убива единствената причина да поръчваш UGC: автентичността. Дай посланието и ситуацията, остави формулировката. Ако конкретна фраза е правно задължителна, отбележи я изрично като изключение в „Задължителни кадри“.

Същото важи за платформата. Ако видеото е за TikTok, кажи го и спри дотам: криейтърът, който снима за TikTok всеки ден, знае по-добре от теб какъв хук спира скрола тази седмица.

Трите грешки, които взривяват срока

  • „Ще ти пратя детайлите после“: срокът тече, а криейтърът чака продукта или достъпа. Всичко от шаблона трябва да е готово преди публикуването.
  • Ревизия с нови изисквания: ревизията поправя отклонения от брифа, не добавя нови идеи. Новата идея е ново видео. Затова „Критерий за приемане“ се пише предварително.
  • Пет одобряващи: един човек от бранда дава финалното одобрение, иначе видеото остарява в чакане.

Как брифът влиза в кампанията

В KLIPCHE брифът не е прикачен файл, а самото задание на кампанията: продукт, аудитория, послание и нежелани твърдения влизат в описанието, което криейтърите четат, преди да кандидатстват. Правата, изпращането на продукта и сроковете са отделни полета и се записват към всяка поръчка. Бюджетът е диапазон на криейтър, а кандидатите предлагат своя цена в него.

Брифът е половината от уравнението: другата половина е правилният криейтър. Как се избира и как се мери резултатът сме описали в пълния наръчник UGC реклама за брандове.

Как се прави в KLIPCHE

Блогът обяснява защо; помощният център казва къде се натиска.

Останалото от „UGC реклама за брандове: пълният наръчник“