Как да напишеш UGC бриф, който връща точното видео

• Продуктът в едно изречение : какво е и за кого. Без маркетингови епитети.
• Едно ключово послание : какво да остане в главата на зрителя. Едно, не пет.
• Болката/поводът : от каква ситуация тръгва видеото („кожата ми лъщи до обяд“, „нямам време да готвя“).
• Формат и дължина : 9:16, 15-45 секунди, за коя платформа (TikTok, Reels).
• Призивът към действие : точната фраза, ако имаш промо код или конкретна страница.
• Задължително/забранено : правни изисквания, конкуренти, които не се споменават, задължителни кадри (лого, опаковка).
• Права и срок : органично публикуване или платена реклама, кога ти трябва видеото.

Точните думи. Сценарий, написан от бранда дума по дума, звучи като корпоративна реклама, прочетена от непознат, и убива единствената причина да поръчваш UGC: автентичността. Дай посланието и ситуацията, остави формулировката. Ако конкретна фраза е правно задължителна, отбележи я изрично като изключение.

• Продукт: …
• Кой го ползва: …
• Главно послание (1): …
• Ситуация/болка, от която тръгваме: …
• CTA фраза: …
• Формат: 9:16, …-… сек, платформа: …
• Задължително в кадър: … / Забранено: …
• Права: органично / безсрочно / whitelisting (Spark Ads); Срок: …

• „Ще ти пратя детайлите после“ : срокът тече, а криейтърът чака продукта или достъпа.
• Ревизия с нови изисквания : ревизията поправя отклонения от брифа, не добавя нови идеи. Новата идея е ново видео.
• Пет одобряващи : един човек от бранда дава финалното одобрение, иначе видеото остарява в чакане.

Брифът е половината от уравнението: другата половина е правилният криейтър. Как се избира и как се мери резултатът сме описали в пълния наръчник UGC реклама за брандове.