UGC статистики 2026: числата зад криейтърската реклама

Когато брандът избира между студийна продукция, криейтърско видео и съдържание от клиенти, усещането за автентичност не е достатъчно. Нужни са числа, които показват как хората се доверяват, гледат и купуват.

Тук събираме само публично проверими данни и отбелязваме географията, периода и метода зад тях. Ако започваш от термините, виж първо какво е UGC реклама.

Доверие и автентичност

88% от участниците в глобалното проучване Trust in Advertising на Nielsen се доверяват най-много на препоръки от хора, които познават. Проучването е проведено през септември 2021 г. сред потребители от Европа, Северна и Латинска Америка, Близкия изток, Африка и Азиатско-тихоокеанския регион. Това измерва препоръките между хора, а не UGC рекламата директно. ( Nielsen, 2021)

77% от анкетираните американски потребители казват, че се доверяват на снимки и видеа от други клиенти, когато вземат решение за покупка. Данните са от проучване на PowerReviews, проведено през април 2023 г. ( PowerReviews, 2023)

53% от участниците в същото американско проучване казват, че визуалното съдържание от предишни клиенти влияе дали ще купят продукта. Това е заявено влияние в анкета, не измерена промяна в продажбите. ( PowerReviews, 2023)

TikTok и кратките видеа

над 200 млн. души в Европа използват TikTok всеки месец според публикуваната от платформата стойност за месечно активни получатели през септември 2025 г. Обхватът включва България, държавите от ЕИП, Обединеното кралство и още европейски пазари, а методът следва отчетите по DSA. ( TikTok Newsroom, 2025)

64% от потребителите в глобалното проучване Creators Drive Commerce казват, че биха купили продукт след криейтърска реклама. TikTok определя тук криейтърската реклама като Creator Spark Ad или реклама на бранд с участието на криейтър; изследването е проведено от Material през 2022 г. ( TikTok Marketing Science и Material, 2022)

87% от 200 Spark Ads с най-високи разходи в анализ на TikTok Creative Expert Center включват криейтъри. Анализът е от 2023 г. и описва тази подбрана група, а не всички реклами в платформата. ( TikTok Creative Expert Center, 2023)

UGC в рекламата (performance)

+30% е разликата в completion rate за Spark Ads спрямо обикновени In-Feed Ads във вътрешно сравнение на TikTok за периода от четвъртото тримесечие на 2020 г. до второто тримесечие на 2021 г. ( TikTok Internal Data, 2020-2021)

+142% е отчетената разлика в engagement rate в същото вътрешно сравнение на Spark Ads и обикновени In-Feed Ads. Стойността не е външен независим бенчмарк. ( TikTok Internal Data, 2020-2021)

+43% е разликата в conversion rate, която TikTok отчита за Spark Ads в същия период и при същата база за сравнение. ( TikTok Internal Data, 2020-2021)

-4% е разликата в CPM за Spark Ads спрямо обикновени In-Feed Ads във вътрешните данни на TikTok за същия период. ( TikTok Internal Data, 2020-2021)

19% по-нисък CPA отчита Meta средно при добавяне на partnership ads към обичайните рекламни активи. Експериментът е проведен от 14 до 21 юни 2025 г. с около 2 400 рекламодатели и Meta изрично отбелязва, че индивидуалните резултати не са гарантирани. ( Meta, експеримент от 2025 г.)

13% по-висок CTR е средният резултат за същите кампании с добавени partnership ads в експеримента на Meta от юни 2025 г. ( Meta, експеримент от 2025 г.)

71% по-висок brand lift е третата средна разлика, отчетена в същия експеримент на Meta при добавяне на partnership ads към обичайните рекламни активи. ( Meta, експеримент от 2025 г.)

103,9% по-висока конверсия е отчетена сред посетителите, които са взаимодействали със снимки или видеа от потребители, спрямо средната конверсия на същите продуктови страници. PowerReviews анализира активност през 2022 г. върху над 1,5 млн. продуктови страници в повече от 1 200 e-commerce сайта. Това е наблюдавана връзка, а не доказателство, че самото взаимодействие причинява покупката. ( PowerReviews, 2023)

Performance числата са добра причина да тестваш, но не са готова прогноза за твоя продукт. Преди бюджетиране отдели производствената цена на UGC видео от медийния разход и сравнявай варианти при еднаква цел и аудитория.

Криейтър икономиката

303 млн. криейтъри по света оценява Adobe Future of Creativity през 2022 г. Определението включва професионалисти и непрофесионалисти, които създават оригинално съдържание за работа или за личните си интереси, затова числото е по-широко от броя на хората, които печелят от рекламни партньорства. ( Adobe, 2022)

52% от криейтърите в същото изследване на Adobe са започнали да публикуват социално съдържание през предходните две години. ( Adobe, 2022)

250 млрд. щ.д. е оценката на Goldman Sachs Research за размера на глобалната криейтър икономика през 2023 г., а 480 млрд. щ.д. е прогнозата за 2027 г. Втората стойност е прогноза, не вече постигнат размер. ( Goldman Sachs Research, 2023)

37 млрд. щ.д. е прогнозираният разход за криейтърска реклама в САЩ през 2025 г. според IAB, което е 26% ръст на годишна база. Това са само американски рекламни разходи, а не глобалната стойност на криейтър икономиката. ( IAB, 2025)

Е-търговията в България

57% от интернет потребителите в България са купили или поръчали стоки или услуги онлайн през предходните дванадесет месеца според данните на Евростат за 2025 г. Това е дял сред интернет потребителите, не сред цялото население. ( Евростат, 2025)

51,2% от хората на възраст от 16 до 74 години в България са купили стоки или услуги онлайн за лично ползване през 2025 г. според НСИ. Този знаменател е различен от показателя на Евростат за интернет потребители. ( НСИ, 2025)

55,0% от живеещите в градовете и 40,4% от живеещите в селата са пазарували онлайн през 2025 г. Данните на НСИ показват, че националната средна стойност не описва еднакво всички аудитории. ( НСИ, 2025)

16,2% от предприятията в България са продавали стоки или услуги онлайн през 2024 г., а e-commerce оборотът е бил 7,6% от общия им оборот. НСИ публикува тези стойности в изследването за използване на ИКТ в предприятията през 2025 г., като данните за електронната търговия се отнасят за предходната календарна година. ( НСИ, данни за 2024 г.)

Какво значи това за твоя бранд

Числата подкрепят процес, а не магическа формула. Избирай криейтъри по съвпадение с продукта, подготвяй различни творчески варианти и измервай всеки от тях при ясни условия. Можеш да започнеш от каталога с криейтъри, но решението трябва да стъпи на портфолио, бриф и договорени права, не само на размер на аудиторията.

Пази източника и годината до всяко число и не пренасяй автоматично резултати от глобално или американско изследване върху българския пазар. Най-полезният тест е този, който можеш да повториш със същата цел, аудитория и начин на измерване.

Последна проверка на източниците: август 2026. Ако число е обновено от източника, пишете ни.