Как да напишеш предложение, което печели кампания

Две полета (и адрес за доставка, ако обявата е с физически продукт). „Твоята цена“ е колко искаш за цялата задача, в рамките на бюджета на бранда. „Предложение“ е от 30 до 600 знака. Нищо друго не се иска на този етап. Контактите (телефон, имейл, потребителско име, линк към профил) се маскират още при записа, затова не ги пиши.

Брандът сравнява десетки кандидатури в една таблица: цена, предложение, срок. Затова конкретното бие обещанието. Подробностите за формата са в помощната статия.

1. Идеята: къде снимаш, какъв тон, какъв кадър. Точно по този бриф.
2. Защо ти: ниша, опит с подобен продукт, стил, който се вижда в портфолиото. Едно изречение.
3. Какво включваш: варианти на хука, субтитри, формат. Само каквото наистина предлагаш.

Не преразказвай профила си и не повтаряй цената. Предложението е за това, което профилът не може да каже: за конкретния продукт.

• Общо: „Здравейте! Аз съм креативен и отговорен UGC криейтър и ще направя страхотно видео за вашия продукт.“ Нито идея, нито причина. Може да е за всеки продукт.
• Преразказ на профила: „Три години снимам козметика, храна и дрехи за много брандове.“ Брандът го е видял в профила ти.
• Обещание без доказателство: „Ще направя най-доброто видео, което ще ви донесе много продажби.“ Никой не може да го обещае.
• Прекалена дължина: половин страница история. Таванът е 600 знака не случайно.

Какво работи: ясен кадър, ясен тон, конкретни варианти, една причина защо си подходящ за този продукт. Нищо излишно. Идеите за хукове има в 50 хука на български.

Своята, в рамките на бюджета на бранда. Полето идва попълнено с долния край на диапазона: това е отправна точка, не стойност по подразбиране, и се сменя свободно. Под минимума на бранда кандидатурата не се изпраща. Как да изчислиш цената си, е в наръчника за ценообразуване, а пазарната картина е в UGC цените в България.

По една обява имаш най-много три подавания и само една жива кандидатура в даден момент. Оттеглянето изяжда едно от трите. Обявата е ангажимент: приетата кандидатура се превръща в поръчка с крайния срок на кампанията, затова не подавай цена и идея, които не можеш да спазиш. Докато пишеш, черновата се пази в браузъра ти.

• Предложението описва този продукт, не „продукти като този“.
• Има поне един конкретен кадър или ситуация.
• Не обещава резултат (продажби, прегледи), който зависи от бранда.
• Няма телефон, имейл или линк към профил: те се маскират.
• Цената е в бюджета, а срокът на кампанията е реалистичен за теб.
• Целият бриф е прочетен, включително „Нежелани твърдения“ и правата.

Ако обявата е с физически продукт, кандидатурата носи и адрес за доставка. Брандът не го вижда, докато не те избере и плати поръчката.

• 600 знака: идея, защо ти, какво включваш.
• Прочети целия бриф и отговори на него, не на общата тема.
• Не преразказвай профила и не обещавай продажби.
• Без контакти в текста: те се маскират.
• Цената е твоя, в рамките на бюджета на бранда.
• Максимум три подавания по обява: използвай ги внимателно.